茅台酒厚重的历史和特殊地位，决定了茅台必须以“高品质”作为自己的定位和使命。公司致力于为顾客提供高品质的产品、服务和文化；为员工创造高品质的人生；为股东提供丰厚回报；努力成为各利益相关方最信赖的合作伙伴；奉行大品牌大担当的责任文化，塑造值得尊敬的社会公民形象。

　　贵州茅台坚持以世界先进水平为导向，通过公司化运作、集约化发展、精细化管理、标准化建设，把贵州茅台建设成为具有科学发展理念、持续创新活力、优秀企业文化、强烈社会责任感和一流品牌的国际企业。

　　“酒香”涵盖了公司立身的主业特征和品质价值。“风正”涵盖了公司践行党风、政风、行风的组织要求。“人和”涵盖了企业内部与外部利益相关方和谐共处的共同愿景。茅台靠“酒香”立身，靠“风正”强魂，靠“人和”成事，不断超越自我、发扬光大、创新未来

　　“爱我茅台 为国争光”是从爱国主义的高度，将个人利益、企业利益和国家利益紧密联系在一起。“爱我茅台”意味着公司员工要以“忠诚”“敬业”“奉献”“卓越”来要求自己；“为国争光”则要求公司员工永葆 1915 年巴拿马万国博览会金奖精神，增强民族自信，立足本职，将茅台事业做大、做强、做久、做优，为国家、社会创造更多更大的价值。

　　坚守传统工艺，坚持“质量是生命之魂”的根本宗旨，坚守茅台酒从生产到成品不到五年绝不出厂的原则。践行“四服从”铁律：即当产量与质量发生矛盾时，产量服从质量；当成本与质量发生矛盾时，成本服从质量；当效益与质量发生矛盾时，效益服从质量；当速度与质量发生矛盾时，速度服从质量。