乐味同行·开心一“虾”丨茅台王子酒全国IP活动在贵阳启幕

  7月14至16日，“乐味同行·开心一‘虾’”茅台王子酒全国IP活动首站在贵阳青云市集火热开启。茅台集团党委书记、董事长陈华，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动，与现场消费者代表共同为活动启幕。由此，一场集美食、美酒、音乐于一体的沉浸式夏日嘉年华将从贵阳走向全国，在烟火深处与年轻消费者展开一场零距离对话。

  盛夏时节，各地游人齐聚筑城，解锁清凉休闲时光。而青云市集作为贵阳城市潮流名片与网红夜经济地标，兼具老贵阳市井烟火底蕴与年轻化潮流时尚属性，客流密集、人气旺盛，是外地游客打卡游玩、本地市民休闲消费的重要场景。

 随着夜幕低垂，青云市集被霓虹与烟火同时点燃。夏夜晚风裹着小龙虾的麻辣鲜香穿街而过，音乐声浪中，年轻人举杯相碰，酱香与欢笑声在夜色里缓缓漫开。

  活动中，主舞台被流行曲目与电子音浪层层推高，拳王争霸、听歌抢麦、盲盒拍卖等新潮玩法轮番上阵，台下年轻人随着节奏摇摆欢呼。尤其是接地气的《听得懂的贵阳话》环节，要求用普通话唱出贵阳方言的原字发音，既考水平又拼歌喉，笑声不断；《盲盒拍卖》则以“喝一杯酒或完成一次冒险”的趣味规则，将悬念感拉满……

  这些设计并非生硬地邀请年轻人坐下来“品”酒，而是让他们在游戏和笑声中自然而然地举杯、碰杯。正如现场一位消费者感叹的那样，活动氛围、体验与酒饮皆是TOP级别。

  如果说舞台是情绪的催化剂，那么特调区就是味蕾的试验场。在“酱香特调”区域，茅台王子酒搭配贵州本地的蜂糖李、苦丁茶原料调制的调饮酒受到市民游客的一致好评。新潮有趣的自助调酒体验区前更是排起长队，市民游客争相打卡，解锁酱香酒年轻化、轻量化的新潮饮用方式。“第一次尝试以酱香酒为基酒的调饮酒，这种适配日常休闲的新潮喝法，打破了我对传统酱酒的饮用刻板印象。”夜色渐浓，青云市集的霓虹光影愈发璀璨，在酒香、美食、音乐与热闹的人间烟火中，整场活动热度持续攀升。

  外场同样被快乐填满。快闪舞蹈、机械姬巡游、闻香识酒、划拳挑战等NPC互动散落在市集各处，会场“马上有钳”装置谐音“马上有钱”，又逢丙午马年，一举成为出片率最高的打卡点。年轻人争相拍照讨个彩头，并自发分享到社交平台，把品牌内容转译成有温度、有传播力的鲜活素材。

       本次活动从14日起便开启预热，有从朋友圈看到现场视频而专程赶来的本地消费者直言：“看到昨天朋友发的现场太‘燥’了，今晚约上兄弟就过来玩，就想尝尝酱香调酒的味道”。一位长沙的游客朋友感叹，“来贵阳旅游本身就是工作后的放松时刻，刚好遇上这么热闹的活动，参加这类活动只有0次和无数次”，并表示如果去到她所在的城市，一定还会再去。

  安顺古城活动现场

  和义兴酒业分公司活动现场

  不同的地点，相同的热烈。贵阳主会场活动如火如荼之际，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”的欢乐浪潮也同步涌向安顺、和义兴酒业分公司。三地联动，遥相呼应，让小龙虾的麻辣鲜香与茅台王子酒的醇厚酱香跨越空间，在同一片夜空下交织共鸣，共同点燃了这份属于夏夜的酱香热情。

  为深入践行“卖酒向卖生活方式”转变的发展理念，茅台酱香酒公司以消费者为中心、以市场需求为导向，不断挖掘与打造消费场景，尤其瞄准都市夜经济的活力场域。此次以茅台王子酒为载体打造的“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动，正是通过“美酒+美食+音乐”的场景强绑定，让酱香风味走出传统场景、融入都市烟火与百姓日常休闲，让酱香文化更贴近大众生活。

  本次活动作为延续性IP活动，后续还将陆续走进南京、武汉、合肥、长沙、鄂尔多斯等11个城市，不断深耕下沉终端市场，以多元化、年轻化、亲民化的场景，持续传递轻松时尚、自在日常的全新酱香生活方式，让酱香魅力浸润万千日常。

一审：罗乐 李青

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望