茅台应邀参加2026世界品牌莫干山大会

　　5月10日，由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社等联合主办，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。国内外知名企业家、专家学者齐聚一堂，共同探索品牌高质量发展路径，共话品牌国际合作新未来。

　　茅台集团党委书记、董事长陈华应邀出席开幕式并致辞。

　　当前，经济动能向优转换、科技创新持续突破、消费需求深刻变革，不断打破旧的产业逻辑、商业模式和消费范式，深刻重塑消费者对品牌的认知，消费者与品牌的关系已经从“被动接受品牌定义”转向“主动定义品牌价值”，如何在时代浪潮中持续凝聚消费者价值认同，激活品牌消费潜力，是企业必须回答好的时代命题。立足茅台实践，陈华以“与时代对话，焕新民族品牌生命力”为题，分享了茅台的思考与路径。

　　一是“产品”的价值属性更多元，唯有不断满足消费新需求，才能持续铸牢品牌根本。品牌价值最终靠产品来承载和彰显，在消费者更愿意为“懂我”买单、为“悦己”付费，更注重情绪价值的当下，只有以“用户视角”重构产品逻辑，才能精准适配消费新趋势。茅台始终坚守“质量是生命之魂”的信仰，用科学表达揭示品质奥秘，不断优化产品结构，推出生肖、飞天文化系列，以及“一瓶一日期”五星茅台酒等个性化产品，满足不同客群和场景的多元化需求。未来，茅台将持续深耕产品价值，坚守对消费者的品质承诺，以需求驱动创新优质供给，让产品成为开放的“价值容器”，以不变的品质内核，适配多元生活场景，让美酒成为更多消费者美好生活的见证。

　　二是“创新”的驱动效能更突显，唯有不断培育发展新动能，才能始终永葆品牌活力。科技革命和产业变革加速演进，生活和生产方式发生根本性改变，各行各业都迎来平等和共享的创新机遇，以创新推动转型升级，重塑品牌竞争力，已经成为企业“不进则退”的必答题。茅台持续推动“经验酿造”向“科学酿造”精进，从“物系、菌系、酶系”等微生物层面解析酿造机理，筑牢传统工艺的科学支撑；坚持“以消费者为中心”，以i茅台为核心构建线上线下融合的营销体系，深入推进全面向“C”市场化转型，为消费者提供更加公平、便捷、保真的消费体验。未来，茅台将不断探索传统产业提质升级的实践路径，以科技赋能巩固品质根基，以模式升级提升消费体验，培育发展新动能，焕新民族品牌的时代活力。

　　三是“文化”的表达方式更丰富，唯有不断拓宽赋能新路径，才能更深凝聚品牌认同。在文化自信日益增强的当下，文化表达的逻辑从“单向输出”转向“双向共鸣”，以消费者更愿意接受的方式创新文化赋能路径，才能融入消费者生活方式，强化文化共鸣与价值认同。茅台坚持深挖中华优秀传统文化的时代内涵，将文化基因融入品牌叙事与产品设计，活化利用工业文化遗产打造酒旅融合新业态，精心打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季等文化IP，不断拓展“卖酒向卖生活方式转变”的实践路径；坚持“文化先行”拓展国际市场，在时代语境中焕新民族品牌的文化表达。未来，茅台将始终围绕“历史经典”的产业定位，在扎根传统中汲取文化养分，持续推动文化的创造性转化和创新性发展，凝聚消费者更深层次的品牌认同。

　　四是“责任”的时代意义更彰显，唯有不断创造共享新价值，才能更好赢得品牌尊重。品牌价值源于社会的认可和信赖，品牌本身就意味着责任，在国家推动人的全面发展、全体人民共同富裕的当下，大品牌更要展现大担当。茅台积极践行ESG理念，坚持“绿水青山就是金山银山”，扎实推进“双碳”行动，累计投入超30亿元建设环保基础设施，投入超4亿元保护赤水河流域生态，筑牢酿造生态屏障；打造“中国茅台、国之栋梁”公益品牌，高标准推进原辅料基地建设，带动850万人次农户稳定增收，连续14年累计捐资超14亿元，惠及26万学子成长成才，茅台可统计的公益投入超100亿元。未来，茅台将坚持把ESG理念融入企业治理、品牌建设，在更大范围、更深层次践行民族品牌的责任担当，在回馈社会、价值共享中践行初心使命、彰显品牌温度。

　　陈华表示，中国品牌，是向世界展示中华文化与中国制造的靓丽名片，是让世界读懂中国的生动样本，茅台愿始终与各位同仁一道，共享发展新机遇、共担时代新使命，携手推动更多中国品牌走向世界，为品牌强国建设贡献更多力量。

　　活动期间，陈华一行来到茅台展台，对茅台酒及酱香系列酒的产品展陈、文化推广、产品宣传等进行详细了解。

　　草坪故事会上，茅台酱香酒公司负责人在分享中表示，作为深耕国内市场、积极开拓全球市场的民族品牌，茅台始终与国家品牌战略同频共振，以传承守根脉、以创新焕活力、以合作拓全球，让品牌底蕴更深厚、让品牌表达更年轻、让中国品牌更有力。未来，茅台愿以更开放姿态与各界携手同行，助力中国品牌抱团出海、共赢未来。

　　草坪美食音乐节氛围感十足，活动以舞台展演联动趣味互动，倾力打造观赏性、体验感与参与感兼具的沉浸式文旅休闲空间。现场不仅汇聚了各地特色美食，茅台酱香系列酒更是备受青睐、广受好评，大家在沉浸式畅享音乐盛宴的同时，也品味了茅台酱香系列酒的醇香。

　　“世界品牌莫干山大会”于2023年首次举办，是全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会共同参与的全球性品牌盛会。经过三年的积淀，大会已成为全球品牌领域极具影响力的重要平台。2026年，第四届大会打破“以论坛为主”的传统模式，构建“主体活动+特色活动+配套活动”三位一体体系。除主论坛、品牌价值发布等核心环节外，还设有无人机空中秀、草坪音乐节、非遗雅集等沉浸式体验；品牌展、直播带货、超级发布会等“展、播、销”一体化服务同步推进，实现品牌展示与市场转化高效衔接，以高水平开放推动深层次改革。

一审：杨进 李青

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望