2025年贵州茅台韶华（重庆站）文化活动圆满举行

　　杯纳山城千嶂秀，酒融巴渝一脉香。8月29日，2025年贵州茅台韶华（重庆站）文化活动在重庆庆渝宴古风餐厅举行。茅台集团党委副书记、总经理王莉与茅台传承人和年轻茅友代表们齐聚一堂，一起探讨茅台“年轻化”战略的未来，共同沿着历史的足迹，从千年文化遗产中汲取灵感，在精彩的文化演绎中重温盛世风华，在茅台酒的醇厚酱香中，感受青春的美好和生命的绽放，开启一场“悦知己，悦韶华”的文化之旅。茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭参加。

　　“韶华”作为茅台与年轻消费者对话的重要文化IP，是践行茅台"年轻化"战略的重要载体，承载着传承与创新的双重使命。重庆，天生拥有着吸引年轻人的魔幻气质和烟火气息，并通过“百万青年留渝来渝”等一系列扎实举措，积极主动地拥抱年轻人，向年轻人靠拢。

王莉致辞

　　致辞中，王莉以《悦韶华青春底色 赴未来时代同行》为题，用“活力、创新、包容”三个关键词，与大家分享三点关于年轻化的感受。

　　一是“活力”驱动，让“肌体”永远年轻，赢得消费者长久信赖。活力是驱动企业肌体年轻的前提条件，肌体年轻是企业获得持续为消费者创造价值的能力，赢得消费者长久信赖的根本基石。茅台，始终与时代同频共振，坚持长期主义理念，秉持“以自身确定性应对时代不确定性”的发展逻辑，保持“有所坚守不乱变，有所坚持有所变”的战略定力，致力于通过持续的学习进化，不断提升企业现代化治理能力和水平，让企业永葆“肌体”年轻。我们希望以“用工不计繁复，用时不计效率、用诚不计心血”的茅台工匠精神和对标世界一流企业的现代化治理效能，以历久弥香的产品和明理厚德的姿态，践行对消费者的庄严承诺，为消费者提供“功能价值、体验价值、情绪价值”，赢得更多的信任和支持，做一家值得信赖的“长红”企业。

　　二是“创新”引领，让“行动”永远年轻，满足消费者多元需求。创新是企业发展的核心驱动力，它引领企业的行动方向，确保运营体系始终与时代同行、满足消费者需求。茅台，始终坚信白酒作为拥有深厚文化积淀与工艺传承的传统行业，其创新不应是对过去的否定，而是对自身价值的战略化延伸与时代化改进。特别是在面对行业年轻化课题上，应跳出传统思维定势，以消费者为中心，深度践行“更懂得客户”的理念，聚焦年轻人对品质、服务、体验等方面的核心需求，在严格遵守中国白酒传统工艺和标准的基础上，不断提升产品的“含新量”“含文量”“含绿量”，致力于打破文化、场景、触达等白酒“年轻化”壁垒，以喜闻乐见的场景和“恰到好处”的服务，满足消费者多样化的需求，做一家值得消费者期待的“懂我”企业。

　　三是“包容”共生，让“精神”永远年轻，融入消费者的生活。包容是滋养企业永不固步自封的价值观选择，它让消费者化被动为主动，融入企业的共生发展生态，助力企业持续生长。茅台，始终坚持“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观，充分尊重不同年龄段消费者的价值主张和生活方式，以“倾听者”的身份，深入理解并欣赏每一段生命历程所带来的独特价值。既拥抱年轻人“在数字与现实间穿梭，为热爱、体验与认同而活”的生活方式，也支持中年人“于事业与家庭中求索，为品质、效率与长久价值而投入”的生活方式，亦守护年长者“在从容与安稳中漫步，为健康、亲情与踏实感而守护”的生活方式。在兼听则明、求同存异的过程中，促成不同年龄段消费者多元价值主张的融合共生，实现“卖酒向卖生活方式的转变”，做一家值得消费者共鸣的“真善美”企业。

韶华集市

　　活动现场，茅台产品与传统酒器的展示，让茅台文化与传统文化交相辉映。韶华集市内，精心设置的皮影手作、陶瓷拼画、射箭、套圈等丰富传统习俗活动，让大家畅玩其中，感受文化带来的纯粹快乐和独特魅力。

时光器皿展

　　酒器藏岁月，一器见风华。活动中，“时光器皿展”和飞天茅台品鉴环节巧妙融合，让茅友们在古今酒文化交融中感受跨越时光的文化魅力。从商代到现代，跨越千年的酒器依次亮相，每一件器物都承载着特定时代的文化密码与匠人智慧。品饮师现场引导嘉宾通过“观色、闻香、品味、悟格”的专业流程，让大家对茅台的风味与品质有了更深刻的感受。

节目演绎

　　诗乐舞交融，演绎华夏精神图谱。歌舞演绎环节，剑舞《将进酒》以豪迈舞姿再现李白“天生我材必有用”的洒脱，传递茅台所承载的饮酒文化中对生活的热爱与豪情；乐舞《妃子笑》通过杨贵妃的传奇故事，感受古典乐舞的独特韵味；《钓鱼城战鼓》则以铿锵节奏彰显重庆历史中的坚韧精神；在《盛世胡旋》乐舞中，重温大唐的盛世风华，感受那份独属于华夏强国的浪漫与自信。

　　茅台的文化传承不是对过去的简单复制，而是在传承中融入创新元素，让文化更鲜活、更有生命力。茅台文化的延续，离不开每一位传承人的坚守，更离不开与时代同行的创新。本次重庆站活动是茅台“韶华”文化IP的又一次生动实践，这场融合历史厚度与时代温度的文化盛宴，不仅让年轻茅友感受到茅台酒香风正的品牌底蕴，更彰显了茅台在文化自信背景下，以年轻化战略破局、以生态化理念发展的决心与格局。

　　在此次韶华文化活动中，茅台还召开了年轻消费者座谈会。自5月份起，从深圳到茅台，再到重庆，茅台分别邀请了来自不同价值创造环节的年轻人，从营销、生产、消费三个维度对茅台“年轻化”这一战略命题开展了深度对话，听取各方意见并达成共识。

　　未来，茅台将继续以“匠心”为根、以“创新”为翼，在传承中突破，在突破中引领，让中国酒文化在时代浪潮中永葆青春，让“茅台韶华”成为连接过去与未来、传统与现代的永恒文化符号。

一审：任旭 何雪沙

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望