茅台1935寻道雅安并发布尊享版新品

　　跨越天地，共赴山河。8月28日，“茅台1935·寻道中国”（第三季）北纬30度线科学探索活动走进四川雅安。以科学探索为舟，生动呈现雅安的生态之美与人文底蕴；以茅台1935新品亮相为契机，续写品牌与山河同行、与文明对话的新篇章。

领导嘉宾参观“318国民公路”图展

　　中国医药卫生事业发展基金会常务副秘书长兼党委副书记邱祥礼，雅安城市建设投资开发有限公司党委书记、董事长罗伦全，雅安市交通建设（集团）有限责任公司党委副书记张万清，雅安市中医院党委委员、总会计师孙露；茅台集团党委书记、董事长张德芹，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，茅台集团党委委员、副总经理张贵超，以及茅台1935经销商、媒体代表等出席活动。

　　2023年，茅台以“1935年”时间为缘，沿着同在1935年提出的“胡焕庸线”——“中国人文地理分界线”，开启第一季探寻地理格局造就的人文性格之旅。2024年，茅台以“龙年行大运”为缘，沿着“中国大运河”，开启第二季探寻水运与国运历史变迁之旅。今年，茅台以“自驾与自由”为缘，沿着北纬30度和“中国人的景观大道”，开启第三季追求自由的心灵之约，与消费者一起跨越天地、品味美酒，共赴山河、悦享人生。

张德芹致辞

　　致辞中，张德芹作了三点分享。

　　——跨越天地，寻“自然之道”，共酿人间至味。雅安自古就有“川西咽喉”“西藏门户”之称，是茶马古道的起点，更是大熊猫的故乡，这里有浩瀚星空、缠绵雅雨，也有日照金山、雪山冰川，有现代中心城市与原始自然生态区的和谐过渡，每一缕茶香，每一处山水，都展现着人与自然和谐共生的“自然之道”。茅台传统工艺讲究“天人共酿”，顺应天时，遵循时间和自然的规律酿酒，也探索融入“人”的消费需求，将酱香佳酿化为“人间至味”，让每一滴酒都承载着“雅、细、厚、长、久”的感官承诺，去见证消费者的每一个人生喜乐时刻。

　　——古道新韵，寻“文化之道”，共续文化薪火。雅安见证了千年的商贸往来，以及汉文化与民族文化的交融，这条跨越千山万水的商道，运送着茶叶、盐等商品，也传递着文明的火种，处处蕴藏着传承与交融的“文化之道”。茅台1935从故宫的庄重到西湖的灵动，从“胡焕庸线”的地理脉络到“国之大医”的公益温度，始终致力于成为文化的载体，续写着民族的传奇。这次发布的茅台1935新品，正是茅台坚持守正创新的又一佳作，创新的半透酒瓶材质，展现现代审美的大气灵动，品质升级的醇厚酒体，是传统酿造工艺的再次升华。这一瓶酒中，既能看到传统文化在现代工艺中焕发新生，也能体会千年匠心与时代脉搏的同频共振。

　　——同心同行，寻“生活之道”，共绘美好未来。“上里古镇话沧桑，青衣江畔品人生”，这是回顾历史和立足当下的生活哲学；茶马古道上不畏艰难的商旅，是奋斗的人生轨迹；318国道的自驾，是对自由和美好生活的深深向往，这里处处都是“生活之道”。茅台1935新品上市，将致力于贴合消费者的“生活之道”，倾听消费者声音，坚持产品创新、服务创新，为消费者提供更优秀的产品、服务和品饮体验。未来，茅台将坚守“质量是生命之魂”，以敬畏之心为消费者酿造每一滴美酒，以谦逊之心为消费者提供更优质的服务；积极践行企业担当，投身更多公益助学、生态保护和乡村振兴等公益事业，始终做有温度、有情怀的茅台。

　　熊猫故里茗香远，茶马古道丝雨长。雅安，山岭纵横、丝雨晴柔，一幅幅山水图景、人文画卷在此徐徐展开。活动中，中国国家地理科学探索总监刘洋博士发布了雅安站科学探索成果，围绕“雨雾编织的地理结界”“茶马古道上的后花园”“大熊猫的故乡”等角度，深入诠释了雅安的人文和地理魅力。

捐赠仪式

　　以美酒致敬山河，以大爱回馈社会。活动现场，“茅台1935？国之大医”公益基金向雅安市中医院捐赠50万元，为当地中医药事业发展注入力量。该公益基金自2023年成立以来，已累积募捐2300万余元，持续助力中医药公益事业发展，诠释茅台“顺天敬人 明理厚德”的价值内核。

       雅安，是北纬30度线与胡焕庸线的交汇处，是国民公路G318的中心位置和川藏公路的起点处，也是文明互鉴的重要通道。活动现场，开场节目《功夫熊猫》、舞蹈《喜逢三雅》、情景剧《我的318》三场文化演绎，将雅安与茅台1935的“文化之道”展现得淋漓尽致。

　　本次活动的高潮，是茅台1935新品尊享版的正式亮相。当晚19时35分，伴随着摩托车骑手从茅台酒厂出发、跨越500余公里抵达雅安的纪实影像播放，在领航车手的护送下，茅台1935新品来到现场并揭开面纱。

　　从历史传承与时代意义看，新品的发布是对茅台1935品牌基因的深度唤醒与创新延续。1935年，茅台从赤水河畔启程，在成都“西南各省物资展览会”上荣获特等奖，开启走向全国的征程；2025年，茅台1935新品秉承着赤子之心，由摩托车骑手从茅台镇赤水河畔出发，溯江而上骑行500公里来到雅安，开启一场跨越时光品质坚守的致敬之旅。

　　外观设计上，茅台1935新品突破传统，采用创新半透材质打造瓶身，彰显现代审美的大气灵动，透过瓶身可隐约窥见酒体的醇厚色泽。瓶身选用中国红与赤水金的色彩搭配，交相辉映，传递鸿运相伴的美好寓意，实现了“颜值”与“质感”实现双重统一，为消费者品饮场景注入更多仪式感。

　　内在品质上，茅台恪守“优中选优”的原则，始终以消费者为中心，邀请用户参与品鉴反馈，将用户的声音作为品质进阶的方向，显著增加5年以上坛贮基酒，进一步提升核心产区基酒的使用比例，引入“勾兑后再坛贮”工艺，最终得以呈现这款层次丰富、口感臻雅细致的匠心之作。

　　自2022年上市至今，茅台1935从胡焕庸线的地理脉络到“国之大医”的公益温度，始终以“文化载体”为定位，传承民族文化。此次新品，更是“文化之道”的具象化——在这一瓶酒中，既能看到传统文化在现代工艺中焕发新生，亦可感受到千年匠心与时代脉搏的同频共振。

　　雅安之后，这场跨越山河的旅程还将继续。今年9月，“茅台1935·寻道中国”（第三季）北纬30度线科学探索活动将走进最后一站——林芝，探索青藏高原上的绿色之道。同时，也将在林芝发布“茅台1935·中国国家地理文创酒”，继续以酒为笔，以山河为卷，与消费者共赴更多“喜自相逢”的美好时刻。

一审：任旭 何雪沙

二审：陈杨 蔡忠成 方存芳

三审：王幸韬 吴德望