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电商企业双节大促销 茅台 五粮液 面临断货难觅影踪

发布时间:2017-09-30 09:43:39    来源:证劵日报   

电商企业双节大促销
 茅台  五粮液 面临断货难觅影踪

 

     时下的北京已经充斥在浓郁的过节气氛中,节前走亲访友让原本就有点堵的公路变得更加拥堵。而此时,也是食品饮料及礼品行业的销售旺季,伴随着中秋国庆双节的临近,食品企业的促销战也愈演愈烈。
  记者查阅京东、酒仙网、1919等电商网站可见,买就送,打折捆绑销售,一元秒杀等各种活动在各家网站上好不热闹,中秋献礼成为当下各家电商网站的共同的主题。
  中秋国庆大促销
  在酒仙网上,有礼月更圆活动专区买2付1,领券满399元减40元;礼尚往来活动专区领券满299元减20元;一次品鉴法国六大产区JASMINE中秋价格799元/套,第二套0元;另外,酒仙网还推出29元秒杀7年老酒活动,并且满299元立得老酒一瓶。
  值得一提的是,打折销售的品牌酒中不乏名酒企业。贵州 茅台 集团旗下的白金酒更是推出白酒酒特卖专场,8000瓶小酒免费享,每瓶售价仅为49元,活动日期为2017年9月29日10:00-9月30日9:59:59。
  另外一家酒类流通企业1919酒类直供,为迎接中秋国庆发起美酒大促活动,部分满199元减100元/全场低至9.9元。在“浓情中秋感恩献礼”活动专区,1919更是打出品牌专场特卖会1元起,时间为:9月20日-9月30日;另外,部分产品的价格也捆绑让利销售,52度 五粮液 425ml+ 五粮液 印象500ml(组合装)售价为838元,53度十五年红花 郎酒 500ml,售价为458元/瓶;52度 水井坊 500ml售价499.6元/瓶。
  白酒如此,其他食品节前促销也非常疯狂,在京东商城,京东中秋礼盒买一赠一,京东中秋季满299元减100元;大闸蟹领券满399元减120元。
  农夫山泉高端充气天然矿泉水(玻璃瓶)750ml*12瓶,原价432元现价400元,另外还可以领10元的券;另外,月饼、大米、牛奶、油等商品都有不同的折扣。
  在心跳秒杀专区,新西兰原装进口牛奶安佳原价169元/箱,秒杀价99元/箱。而在买一赠一专区,干果、月饼、饼干食用油等种类繁多,礼盒价格在百元甚至几十元之间不等。
  除了线上市场如此热闹,传统的线下渠道同样是百花齐放,面对琳琅满目的食品,拼价格依然是商家惯用的伎俩,但作为消费者在选择时,性价比高的产品吸引众多消费者购买。
  徐先生节前去超市买月饼看亲朋好友,面对众多品牌,本想买稻香村月饼的他最终选择了全聚德的月饼,而让他购买的理由则是全聚德的月饼包装及价格都合适。
  打折难觅 茅台 五粮液
  事实上,不管是线上还是线下,商家为了抓住节前最后的机会,打折促销成为重要的手段,但是,通过调查可见,没有保质期约束的白酒也加入到打折促销行业中,与当前白酒行业竞争激烈不无关系。
  不过,虽然也有高端白酒品牌在打折和促销,但是市场上畅销的53度飞天茅台500ml(售价1299元/瓶)和52度五粮液(969元/瓶)并未出现在打折销售活动中,而其他二、三线品牌及地方品牌酒的打折力度非常大,这也反映了当前酒行业的竞争残酷。
  据记者了解,53度飞天茅台酒目前市场上供需紧张,断货现象经常见诸报端,同样,五粮液价格攀至千元,市场上同样出现断货现象。因此,在电商渠道也难觅它们的踪迹也不意外。
  面对一线名酒渠道下沉带来的市场挤压,区域酒企更是使出浑身解数来扩大自己的销售份额。
  山东温和酒业集团公司总经理肖竹青接受记者采访时表示,茅台、五粮液等名酒企业的销售团队已经开始布局城乡区域,对区域酒企的挤压非常大,温和酒业通过产品创新及营销创新,无缝隙的品牌效应,以及精心的市场服务从一线名酒的挤压中取得不错的业绩。
  肖竹青表示,公司与中国联通、汇源果汁、农业银行、远通集团、李氏食品、沂蒙晚报、国人西服等众多企事业单位开展全方位的战略合作,“分行业渗透和分圈层营销”是温和酒业制胜的法宝。
  而据记者了解,自2015年7月份蒙顶集团投资控股温和酒业以来,短短两年时间,就实现了市场占有量从1亿元到4亿元的爆发式增长,并成功跻身升级十强的酒企。


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