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抢抓“一带一路”机遇 掀起国际“茅台旋风”

发布时间:2017-07-14 10:59:34    来源:国酒茅台广播电视台   
    近年来,茅台集团积极落实国家“一带一路”战略,主动“走出去”,大力实施产品国际化、品牌国际化、市场国际化战略,深度拥抱全球市场,在积极参与世界经济复苏的进程中,以更加稳健的步伐在国际市场掀起了“茅台旋风”。
    茅台的“十三五”规划明确,要把茅台打造成为多元化投资控股集团,成为享誉全球、受人尊敬的世界企业。如何实现这一目标,需要在全球各主要市场形成影响力和增加美誉度,坚定不移地“走出去,积极参与国际酒业竞争,深入参与全球价值链,抢抓“一带一路”战略机遇,推动茅台酒产品、品牌、文化、营销国际化。
    近年来,茅台国际化战略已进入“加速度”实施阶段,呈现出了越来越强劲的发展势头。2005年,茅台与全球免税店渠道经营商法国卡慕公司合作,“借船出海”入驻30多个国家、60多个国际机场的300多个免税店;2013年5月,茅台收购了久负盛名的法国波尔多海玛酒庄。2015年,国酒茅台借金奖百年契机,从莫斯科、米兰开展国酒茅台海外纪念活动,并重返美国旧金山,收下当地厚礼——旧金山市“茅台日”,为茅台飘香海外再掀新风,尽展“中国制造”的品牌魅力;2016年12月,茅台打开国家一带一路“筑梦空间”,在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台一带一路行”大型活动,2017年7月,茅台集团董事长袁仁国在G20峰会德中“一带一路”经济高峰论坛上,作为中国企业家代表发声,发表《封闭的世界不能带来进步》演讲,代表茅台分享我们对于世界未来的看法和期待,引起了广泛共鸣。这一系列海外活动,大力提升了茅台的品牌魅力和影响力,促进了茅台的国际化进程。
    针对“一带一路”国家市场,茅台开发了“一带一路”纪念酒,此酒以现代设计理念,打破产品布局界限,为进一步深度参与国际竞争提供了一个大的窗口。逐步呈现出了茅台酒在“一带一路”沿线的美好前景。  
    数据显示, 2016年,茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨,实现出口创汇3.14亿美元。其中亚洲市场占比49.89%,欧洲市场占比24.56%,美洲市场占比11.84%,免税市场占比9.12%,大洋洲占比3.47%,非洲市场占比1.12%。目前,茅台酒已进入26个“一带一路”沿线国家和地区,从2013年至2016年,茅台酒销量增加近百吨、销售收入增加1680万美元,销量占出口总量的18.91%。2017年,茅台股票市值不断上升,突破5000亿元人民币,超越帝亚吉欧,成为全球市值最高的烈酒企业。
     支撑茅台酒海外销售数字快速增长背后的,是创新与变革的力量。茅台在海外市场拓展中,乘势而上,借助国家“一带一路”战略和巴拿马100周年海外庆典契机,深度践行“九个营销”,深耕市场、健全网络。以东西方文化的碰撞来进行“文化营销”,以类型多样的各类主题来切入“事件营销”,尤其是“智慧营销”的方面,使茅台的产品和服务贴合国际市场需求,为海外市场的高速增长奠定了基础。
   未来,茅台将以坚实的步伐走向世界,在“十三五”规划末的宏伟蓝图中使海外市场的销量占到总销量的10%以上,让海外主流消费人群更多地了解茅台、接受茅台、挚爱茅台,以此推动茅台的品牌国际化、产品国际化、市场国际化。


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