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茅台:向世界传递中国声音

发布时间:2017-07-11 15:54:52    来源:茅台:向世界传递中国声音   
     7月3日至4日,俄罗斯总统普京共同出席7月7日至8日在德国汉堡举办的二十国集团峰会。在错综复杂的国际形势下,不仅将进一步提升中国与俄罗斯之间的双边关系,而且有利于进一步完善全球治理,促进世界经济增长与和平稳定。
  值得一提的是,俄罗斯当天,茅台、格力、保利、凯迪、TCL五家中国企业“组团”在俄罗斯主流媒体进行整版广告投放,对国家领导人出访俄罗斯表示的积极拥护和强烈支持,不仅彰显了中国企业的强大实力,更表达了共同发展,共圆发展梦的美好愿望!
  事实上,这已经不是茅台首次在国外主流媒体投放广告传递中国声音了,过去几年,在美国、英国、秘鲁、俄罗斯等国的出访期间,茅台均在当地主流媒体刊载欢形象广告,使中国形象与中国品牌得以了强力彰显。
  随着中国经济的发展和综合国力的持续增强,中国在国际社会上的地位日益提升,发挥着更加重要的作用。在此期间,以茅台为代表的中国传统民族品牌既面临着空前的品牌国际化发展机遇,同时也面临着国际市场拓展的重重挑战。
  2015年,茅台开始将目光聚焦到国际市场,借着茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖一百周年的契机,茅台集团从香港出发,开启了一轮世界巡回品牌推介活动。从莫斯科到米兰,再到旧金山,茅台的红色飘带席卷了亚洲欧洲和美洲三大洲,茅台凭借酒的芳香向世界传达了和平开放的大国形象,传递了共叙友好、共话合作的良好意愿。
  在旧金山的活动中,美国前总统吉米·卡特亲笔签发了贺信。卡特指出,“茅台集团树立了一个榜样,就是受益于双边稳定关系的中国企业,能对实现稳定两国关系、减少误解、增进相互理解发挥重要作用。”
  旧金山市市长李孟贤也为茅台带来一份特别的礼物——将11月12日定为旧金山的“茅台日”,如此高规格的礼遇使得茅台成为中国民族品牌走向世界的闪亮新星,更成为中国民族工业品牌不断发展壮大的典范。
  2016年,茅台积极落实国家“一带一路”,深度拥抱全球市场,共同参与世界经济的复苏进程,在德国汉堡举行了以“与德国干杯——中国茅台一带一路行”为主题的大型品牌推介活动。
  德国前总理菲舍尔对茅台的到访表示出热烈的欢迎和极大的支持,他指出,“中德两国都是酿酒大国,都拥有着丰富的酒文化历史。现在随着两国政治、经济、文化交流频繁互通,越来越多的德国人开始认识中国文化,喜爱中国的白酒。”他希望茅台借助中国“一带一路”政策东风,继续以包容和开放的姿态不断前行,为经济全球化发展,东西文化交流带来更多华彩篇章。”
  2017年,茅台还将分别到访南半球的澳大利亚和南非,通过茅台酒的芳香,把开放、自信、友好、包容的中国介绍给赤道以南的世界,传递中国声音。
  如今的茅台,已经成为年销售额502亿元,利润251亿元,上交税金188亿元,企业总资产1129亿元,全球蒸馏酒单一品牌销售额最大的世界品牌。与此同时,茅台还频频在各大国际评选中荣获佳绩,今年3月,茅台以115.48亿美元的品牌价值荣登“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)榜首,再次证明“茅台时代”已经来临,世界酒业格局正因茅台的发展壮大而逐步改写。
  可以预见的是,未来,茅台将以更加自信的姿态广泛地参与到世界经济复苏的进程中,为中外文化交流作出更大的贡献,同时也将为中国品牌走向国际提供更加有力的范本。


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