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茅台加大力度整治零售价“失控”

发布时间:2017-04-17 15:20:40    来源:京华时报   
    去年年底还被茅台认为“1200元左右是合理价格”的零售价在市场上其实早就大幅超过,4月14日,贵州茅台特别召开的销售工作会议上透露的消息显示,贵州茅台将大力度整治“失控”的零售价,祭出杀手锏:超过1300将砸饭碗。
    点名批评河南是重灾区
    就在年报发布的当天上午,贵州茅台酒召开了市场工作会。据悉,对于近来价格涨势过快,茅台在会议上表示将再次大力度进行整顿。
据悉,茅台股份公司副总经理、销售公司董事长、党委书记王崇琳在会上表示,近来茅台酒价格上涨,尤其在最近几天涨势还比较快,市场的变化、价格的频繁波动以至于引起了舆论的关注,为了维护茅台的品牌,也为了维护广大消费者的利益,同时也是为了整顿市场,所以召开茅台酒市场工作会,这个会议也是贯彻去年以来茅台要求的市场原则:尊重市场、科学平衡、稳定价格,防止茅台酒市场价格过高、过快上涨。
    王崇琳强调,茅台酒价格过高、过快上涨的局面绝对不是茅台和大众消费者乐于见到的,茅台在尊重市场的同时也会采取果断措施处治市场问题。
茅台集团公司党委书记、总经理、股份公司代总经理李保芳会上点名批评表示:当前市场茅台酒价格上涨过快,个别省区价格已经超过1300,河南市场首当其冲。李保芳认为,2012年以来茅台酒价格一度降到了850元左右;到了去年中期,茅台酒市场价格开始明显回升;9月份左右,价格上扬到1000元左右,全年实现了淡季不淡、旺季更旺的态势。现在茅台酒市场价格维持在1250元左右,以目前的情况,这个价格能够较好地维持公司、经销商的利益,消费者能接受,处于兼顾三方利益的价格区间,这个过程中不管市场形势如何严峻、消费需求如何旺盛,茅台始终坚持819的出厂价和999的厂家零售价。
    不过记者今天在一大型酒类电商平台发现,这里的2017年53度飞天茅台标价达到1289元,而2015年产品价格为1489元,越是早些年生产的价格也就越高。
    零售价超1300将砸饭碗
    据悉,自去年下半年开始,知名白酒就掀起了涨价潮。2016年年底,贵州茅台董事长袁仁国及总经理李保芳等出席的茅台年度经销商联谊会上,都曾表态茅台“不跟风提价”,“1200元左右是合理价位”。
然而市场零售价并不在茅台所控制的范围内,近来一直持续不断上涨。4月14日的茅台工作会议上,茅台提出的零售标牌价虽然并未超过此前的1200元的合理价位,但是茅台同时又表示:“市场目标管控价位1299元”,并将再次拿出杀手锏。
    据了解,茅台酒销售公司即将下发《关于2017年茅台酒市场价格管控方案》,各省(区、市)要做好53度茅台酒和鸡年生肖茅台酒的价格检查,做好43度茅台酒和陈年茅台酒的窜货检查,飞天茅台酒专卖店建议标牌价为1199元,市场管控价位1299元;鸡年生肖茅台酒专卖店建议标牌价为1299元,市场目标管控价为1599元。
    有消息引述参会人员的话披露,会上强调:发现53度飞天茅台超过1299元/瓶,不管在哪个卖场(批发市场、商超、名烟名酒店等),只要查到,一律取消原物流码单位合同。茅台价格决不能超过1300元。一旦超过,省区经理就地免职,联谊会会长减量加无限期整改。
    其实为了抑制价格上涨趋势,近来茅台已经出手对一些经销商进行了重罚,就在前不久,茅台营销有限公司针对部分经销商向电商平台私自供货的问题,对7家经销商、单位进行处罚。这是进入2017年,茅台第二次处罚渠道商,而因电商渠道问题处罚经销商则是首次。最值得注意的是,这次茅台处罚的渠道商,有一家就是茅台自家公司——贵州茅台集团电子商务股份有限公司,足见茅台对渠道管控、抑制价格过快上涨的决心。
    “当前市场还有人想追求暴利,趁机发横财,更有甚者趁机制造市场乱象”,4月14日的会上,李保芳特别警告:“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗!”


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