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借力博鳌影响力 茅台深度打造国际形象

发布时间:2017-04-01 08:41:57    来源:中国网   
    2017年3月22日-25日,博鳌亚洲论坛2017年年会在海南博鳌举行。年会期间,茅台集团作为钻石级赞助商,受邀参加,茅台集团董事长袁仁囯出席本次盛会。博鳌亚洲论坛作为亚洲地区国家之间、企业之间最佳的沟通交流平台之一,茅台集团作为受邀企业参与,彰显了茅台的品牌影响力和重要地位。
    博鳌亚洲论坛作为兼具亚洲特色和全球影响的综合性论坛,本届年会将以“直面全球化与自由贸易的未来”为主题。会议期间,举办了“中国领导人对话企业家代表特别活动”,博鳌亚洲论坛理事长福田康、副理事长曾培炎和理事会部分成员,同时还同茅台集团董事长袁仁国等50多名中外企业家代表座谈。出席年会的50多名中外企业家代表座谈时,就中国经济形势、供给侧结构性改革、外商对华投资、经济全球化、“一带一路”建设、亚洲区域合作等回答了企业家的提问,详细阐释了中国政府相关政策举措。
    作为论坛仅有的4个钻石级合作伙伴之一,贵州茅台集团和博鳌亚洲论坛有着深厚的合作情谊。从2007年至今,茅台集团已经连续8次以赞助商身份参会。这不仅在企业合作层面体现了博鳌亚洲论坛的共赢理念,也可以说这是国酒茅台的博鳌情结,同时也是茅台国际化思维的体现。在与博鳌亚洲论坛的合作中,茅台不断深化思考,加快国际化的进程,把茅台文化、品牌发展有效传递出去,让世界倾听来自茅台的声音,让世界了解茅台。
    赞助博鳌亚洲论坛,体现的是茅台的国际化思维。贵州茅台的全球视野,早在1915年的巴拿马万国博览会即现端倪。国营之初,尽管没有明确的经营目标,但出于为国家发展换取外汇的朴素心态,茅台即开始走向境外:1954年,茅台酒赴印尼及香港展出。1955年,茅台酒在香港、澳门地区及马来西亚、新加坡等国家注册销售。1986年,茅台集团成为贵州省首家创汇50万美元企业,获得贵州省政府表彰。
    2009年,茅台集团与全球最大的干邑世家——法国卡慕酒业集团在北京签订了为期5年的海外营销战略协议。
    2013年6月,英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司公布全球五十大最具价值的烈酒品牌榜单,茅台位居第二;7月,贵州茅台名列亚太质量组织发布2013年“全球卓越绩效奖”榜单;8月,《福布斯》公布“2013年全球最具创新力的100强企业”榜,贵州茅台荣耀入榜;同时,茅台还入选“亚洲十大最具创新力企业”。
    2015年,茅台赞助了比利时布鲁塞尔世界烈酒大赛,通过选送酒品参加比赛、入驻世界烈酒嘉年华、参与中国酱酒论坛、举办茅台鸡尾酒会、组织茅台酒厂参观与交流,向世界正面、全面地展示茅台品牌魅力。
    2016年为贯彻“一带一路”国家政策,在德国举办了中国茅台一带一路行,在美国举办旧金山茅台日庆典活动,再一次将茅台海外战略推向高潮,这是一个成熟的品牌的自我超越和创新,这是一种与国家和民族同呼吸共命运的博大胸怀。
    品牌的推广是一项长期、浩大的工程,尤其是海外品牌知名度的打造更需要精心打磨,在未来,2017年,茅台将如何继续践行“一带一路”值得期待。


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