新闻资讯

茅台2016:着力文化开道 软实力建设可圈可点

发布时间:2017-01-11 15:39:51    来源:国酒茅台广播电视台   
    梳理茅台这一年的发展历程,细数这一年的茅台精彩,铭记这一年的难忘瞬间,是岁尾年初茅台人始终不变的情怀。回首是为了新的征程和启航积淀起更多的信心、勇气,站在2017的起点上,回望2016,我们不难发现,在茅台这一年的成长道路上,发展、改革、创新、共享、和谐等关键词如群星闪耀,熠熠生光。今天,我们继续通过专栏《回首2016,启航2017》,来看看茅台在文化软实力建设上可圈可点的事件,共同感受茅台文化扬企的大提升,文化实力的大彰显。
    企业越是繁荣,建设企业软实力的需求就越迫切。长期以来,茅台立足时代趋势、着眼未来发展,出台提升软实力的系列举措,有力提升了茅台的长远竞争力,彰显了大企业的思维新高度,进一步筑牢了发展优势。
    对内,茅台坚持“请进来”。去年5月,第十一届贵州旅游产业发展大会暨“唱响多彩贵州”旅游文化展示推介会在茅台举行期间,茅台举办“世界名酒高峰论坛”,立足中华数千年的白酒文化,围绕“融合、创新、发展、共赢”,纵论世界名酒的谋变格局,极大地提升了茅台形象,激发了干事创业激情;此外,茅台还积极开展“茅台大讲堂”、“国酒茅台·道德讲堂”、“国酒茅台·名人讲坛”等培训宣讲,把文化“请进来”,通过听大师论道,思人生哲理,感受思想力量、文化魅力,使尚学、勤学、善学的氛围越来越浓。
    公司员工 王垚:我觉得名人讲坛这种形式,它对员工来说是非常好的,也是我们茅台建立软实力,就是我们茅台品牌文化的一个很重要的方面。
    公司员工 程庆:国酒茅台要发展,我们不仅要提高产品的质量,还要提升茅台的文化软实力,国酒茅台名人讲坛是公司实施文化扬企战略的重要组成部分,它为我们打开了一扇通向世界的大门。
    对外,茅台则坚持“走出去”,始终致力于讲好茅台故事,传播国酒文化,在交流中凝聚共识,谱写发展新篇。2016年,茅台先后组织参加第十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会、首届多彩贵州文化艺术节、第九届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会非遗专题展等活动,参与泸州酒博会、成都春交会、福建秋交会等会展活动,广结人缘、广聚资源,品牌影响力和美誉度不断扩大。一年的时间,茅台高层领导先后率队走访了走访了西凤、泸州老窖、汾酒、洋河、宋河、古井等兄弟酒企,强化交流,凝聚共识,以“他山之石”促进转型升级。
    洋河股份有限公司总裁王祎杨:我觉得茅台作为中国白酒的第一品牌,让我们看到了茅台引领中国白酒行业往前发展的希望。而且国酒茅台引领着行业能够走入中国白酒其他企业,体现出我们白酒终究是一家,做到了我们大家长的风范,让我们看到了茅台的胸怀。
    当然,茅台的脚步不会止步于国内,这一年,在全球合作与国际竞争中,茅台持续发力,积极拓展海外市场的同时,更是向世界展现着“中国味道”与中国传统文化的魅力风采。
    在与德国干杯——中国茅台“一带一路”行德国汉堡品牌推介活动上,“茅台百年品牌文化展”携茅台家族精品惊艳亮相,让来自世界各国的友人领略了茅台的神秘山水、厚重文化、匠心工艺。而茅台落实国家“一带一路”战略,依托中国文化“走出去”,也受到了社会各界的点赞喝彩。
    茅台粉丝 Niklas : 非常美味,我不得不说,喝起来很棒。当你喝了之 后,会很自由,很高兴,非常好,世界上的人都应该尝尝茅台,我会向全世界推荐茅台。
    茅台粉丝 Rachel :因为茅台这个品牌代表的。不单单是一个名字,她更代表的是,有历史,有我们中国的酒饮文化,有我们的家庭,尊重,传统,都包含在一个词里面。茅台!
    德中友协汉堡主席 陈求义:这是非常好的一件事情,也是非常(明智)的一件事情,在这里做,因为“一带一路”战略,在我们中国,大家都非常看重,在汉堡,茅台带头,是比较早的一家公司做这种推广活动,我觉得这个比较好。
    扩大朋友圈,画出同心圆。在旧金山“茅台日”一周年庆典上,茅台集团与美国旧金山市签署《合作备忘录》,共同促进中美经济融合及发展,并以旧金山为平台扩大茅台在美市场,此举被业界认为是茅台这一中国民族品牌和传统文化积极“走出去”的又一创新之作。
    中国驻旧金山领事馆副总领事任发强现场声:moutai is number 1!
    与此同时,茅台没有忘记苦练内功。2016年,茅台将“师带徒”工作提上重要议事日程,《关于进一步加强“师带徒”工作的意见》、《师带徒管理办法》等系列文件的出台,为有效传承茅台酒传统酿造技艺拓宽了渠道,也在全公司范围内形成了“用好匠人、培养传人”的长效机制。而大师工作室和专家工作站的建立,也成为推动人才建设和茅台酒核心工艺传承创新的重要载体。这一年,茅台还制定实施了《茅台酒酿造系列技术职务任职资格评定管理办法》、《茅台酒酿造系列技术职务聘任管理办法》,获评首席、特级技术职务的王刚、严刚等十位“工匠”登上生产质量大会的舞台,标志着公司技术通道建设迈出实质性步伐。
    去年11月,茅台在广州召开的“茅台二代经销商座谈会”,则是行业内首次关于酒二代的探讨和座谈。在经销商队伍新老交替的关键时期,进一步开展“茅二代”工作,为茅台二代经销商探寻继承和发展之道,使得茅台青年经销商快速成长,无疑有利于为茅台经销商培育人才,锻造年轻的经销商队伍,为茅台营销注入新力量。
    国酒茅台2016年度全国经销商联谊会上,首次举行的仪狄巨匠殊荣分享、营销智库专家聘任、忠诚“茅粉”见面活动以及百年老店传承人颁证仪式,则再次成为茅台持续加码软实力建设的创新力作。“分享 引智 香聚 传承”,四个新概念,汇聚着各种成就国酒事业的力量,助力茅台基业长青,永续荣光。
    营销智库专家 袁岳:我觉得这是一个很好的尝试,任何一个机构,这是一个很伟大的组织。国酒茅台作为一个产品在大家中间是一个领军的企业,在作为一个企业的级别,来发展具有行业影响力,大数据服务方面,茅台能做到一个示范的带领的作用。
    忠实茅粉代表 聂伯伦:茅台的文化是博大精深的,也是历史上别的白酒无法替代的,今后我要参与到为茅台事业做一点事情的活动当中来,不只是销售,要在宣传茅台文化上做一点自己的努力。
    内,苦练内功,激荡强大动力;外,交流推广,拓展全新通道。在企业文化软实力提升中,茅台坚持“请进来”与“走出去”相结合,不断推出“打破”与“创新”之举,使文化实力大彰显。事业凝聚人,文化留住人,通过企业文化的日益渗透,企业软实力的有效提升,如今的茅台,酒香、风正、人和,稳步迈向千亿集团。
 

 

企业邮箱 | 开票信息 |
贵州茅台酒股份有限公司 © 2017 黔ICP备10001658号