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国酒茅台开展“茅台万圣节2016”海外社交媒体线上狂欢活动

发布时间:2016-11-17 09:46:32    来源:国酒茅台官微、进出口公司   
  万圣节又叫诸圣节,是深受追捧的西方传统节日,在全球多个国家深受追捧,于每年的10月31日最为热闹。借万圣节庆热点,国酒茅台官微联合进出口公司开展“茅台万圣节2016”海外社交媒体线上狂欢活动,在Facebook等社媒平台主页发起话题活动,在带动主页粉丝人气互动的同时, 将茅台酒与西方重要节日——万圣节相结合,打造出东方酒文化碰撞西方节日文化的新潮流标志性活动去推广茅台悠久的历史酒文化。这正是践行了袁仁国董事长在2016年国酒茅台海外经销商会上提出的“海外品牌推广要更加注重文化引领,创新文化宣传,要遵循东道国的文化规律,融入当地文化”的要求。
 

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   本次活动主要通过在海外主流社交媒体Facebook(脸书),Twitter(推特)和Insgram(图文)线上发布推文与粉丝进行有奖留言互动,其中互动话题有:1、万圣节必不可少元素;2、人生中的第一步恐怖片;3、最重口的茅台鸡尾酒;4、上传你的万圣节搞怪妆容、服装等系列趣味话题,带动粉丝留言互动在 Facebook平台举行活动的同时,联动Twitter和Insgram两大平台转发推文,配合Facebook主页开展活动。通过系列互动话题活动的开展到活动结束共计66440人关注并参与互动。其中部分茅台粉丝纷纷留言,分享了许多恐怖电影和用茅台调制红色恐怖鸡尾酒等互动内容。
 

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   活动详情:Facebook上:10月12日,发布预热推文“分享万圣节戏服照”,并告知参与和评选获奖者方式。  10月17日,发布推文“你看过的第一部恐怖电影是什么?#MoutaiHalloween”。共有14,312人浏览过该推文,2,861人参与互动。  10月17日,发布推文“万圣节最搭的鸡尾酒是什么?说说你今年万圣节想要喝什么鸡尾酒。”共有6144人浏览,2148人参与互动,648人点赞喜欢。  10月18日,发起主题活动“Moutai Halloween2016”,26901人关注并参与。其中,在参与互动的所有年龄段中,25-34岁的人数最多,包括男士约1.4万人,女士约2700人。  10月18日推文,共有2454人浏览,126人参与互动。
 

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   此次线上活动不仅为茅台海外宣传创造了话题量,增加品牌曝光度,也为后续的“茅台圣诞&新年”和“茅台情人节”等线上活动树立强势人气基础,线上支持“茅台全球粉丝俱乐部”招募推进工作,使茅台酒在世界的舞台上绽放更多的光芒。
 

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