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贵州茅台日:旧金山再推茅台酒文化

发布时间:2016-11-11 10:52:37    来源:《新京报》   
    1915年,贵州茅台在美国旧金山市举行的巴拿马万国博览会上斩获金奖。
    2015年,旧金山市市长李孟贤宣布,将每年的11月12日定为旧金山的“贵州茅台日”,以勉励这家企业为旧金山丰富的历史文化所做出的杰出贡献。他说,茅台是旧金山成长历史上的一个重要见证。

    2016年,贵州茅台集团组织海内外骨干经销商,再次来到旧金山。“贵州茅台日”诞生一周年庆典即将在万国博览会的旧址旧金山艺术宫举行。

    “茅台热”在全球市场持续升温。“茅台走向世界,是我们长期的战略目标。”茅台集团董事长袁仁国表示,目前的数字增长只是刚刚拉开序幕,“我们会不断加大对国际新兴市场,特别是西方主流市场的深入布局”。

    中国白酒业界认为,旧金山“贵州茅台日”的设立,不仅是一座世界古老城市对茅台认可的直观体现,也是贵州茅台在国际化营销策略上的一次成功案例。

    ■ 茅台·故事
    “装在瓶子里的中国文化”
    “茅台的香味非常特别,需要多一点时间来琢磨。”斯坦福医学院研究员卡萨在妻子的推荐下,喜欢不时倒一小杯,配一点他喜欢的牛肉,坐在电视前观看NBA赛事。

    卡萨的妻子李洋来自中国,在旧金山一所大学任职。夫妇二人周末的时间,常常泡在城市周围的酒庄里,收藏了大量的好酒。其中,最让他们珍视的,是两瓶375毫升的贵州茅台酒。

    “好酒留在舌尖上的味道,总是那样丰富。”李洋说,“茅台就是这样,我相信会有很多美国人喜欢上它。”

    与西方世界最好的葡萄酒酿造相似,茅台酒的酿制,天时地利与人工,极其繁琐。从投料到出厂,要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼,至少历时5年。

    “当人们举起酒杯,喊一声‘干杯’时,没有任何一款酒能够像茅台酒更加适合代表中国白酒的历史和文化。也正是如此,在高速发展的现代化中国,茅台酒也成为了传统与科技发展融合的结晶。”Lim在《中国日报》发表了他的观感,文章题为《如果把中国装在一个瓶里,那一定是茅台》。

    事实上,早在101年前,巴拿马万国博览会旧址——旧金山艺术宫在长达9个月的时间里接待了1800万名参观者。时处电气时代,整个展场被琳琅满目的灯饰照得昼夜通明。就在这次盛会上,茅台酒第一次在世界亮相,并艳惊四座,成为历史佳话。

    2015年,旧金山市市长李孟贤说,作为知名的中国品牌,101年前的茅台酒在巴拿马万国博览会上获奖,是旧金山成长历史上的一个重要见证。他的发言稿和影像音频记录,如今已被贵州茅台集团“中国酒文化博物馆”永久珍藏。

    ■ 茅台·成绩
    全球酒类企业中的“巨无霸”
    1915年第一次在旧金山亮相时,茅台还只是小作坊出产的特产。100多年过去,茅台已成为中国一线优秀品牌,并迎来一个新的重要转折点——从中国品牌向世界品牌演进。

    贵州茅台对于自己的定位,有了更为完整、细致的考量和布局。2008年起,与许多东方传统企业一样,茅台亦面临金融危机带来的市场冲击。全球经济放缓,令市场不确定因素陡然增加。然而,茅台的业绩表现,却出乎观察者的预料。他们一枝独秀,连年逆势增长,成为全球快消品企业中的佼佼者。

    从2001年7月31日鸣锣上市至今,茅台相继跨越“万吨”门槛,赢得了快速增长的“黄金十年”;又在全球经济下行的背景中逆势上扬,刷新其历史上实力最强、发展最快、品牌影响力最强等一系列纪录。

    2016年的贵州茅台,已是全球酒类企业中的“巨无霸”:股票市值,已从上市之初的92.5亿元人民币,增长至2016年的3160.97亿元人民币,2015年茅台集团资产总额突破千亿大关,达1050亿元。贵州茅台股份有限公司的盈利能力,超过国际酒业巨头保乐力加。

   前三季度营收和净利双增长
    就在10月28日晚,贵州茅台酒股份有限公司发布第三季度业绩报告:2016年前三季度,贵州茅台累计实现营业收入266亿元人民币,同比增长15%;实现净利润125亿元人民币,同比增长9.11%。营收和净利延续两位数增长势头。

    此外,贵州茅台预收账款金额再创历史新高,高达173.93亿元人民币,比今年6月30日环比增长59.12亿元人民币,较年初增加110.53%,再度创历史新高。

    茅台的其他指标也非常抢眼,经营性现金流325亿元人民币,同比大增185%;账面货币资金620亿元人民币,同比大增103%,显示出充沛的现金流。
分析人士指出,茅台的增长,对于中国正在推动的供给侧改革,提供了成功例子。贵州茅台股份的盈利水平已跻身国际酿造业的第一阵营。

    带队访问旧金山的茅台集团党委书记、总经理李保芳透露,“不断扩大茅台酒的国际影响力,提高其国际市场份额,推进茅台品牌国际化、产品国际化、市场国际化,将是茅台未来的重点。”

    ■ 茅台·展望
    把茅台酒推向全球主流市场
    过去一年多来,茅台以“巴拿马万国博览会金奖百年纪念”为主题展开一系列海外推介活动。茅台走向世界的系列举措,并非简单的营销策略,而是一系列涉及企业治理提升和战略调整的制度安排。

    据介绍,茅台将进一步强化与主流营销渠道的合作,把茅台酒推向全球主要的主流市场。世界各大国际机场,各大中心城市,均有茅台酒的身影;茅台的广告也开始向《纽约时报》、英国《金融时报》等西方主流媒体覆盖。“我们将以机制创新为龙头,向跨国酒类企业看齐,打造一个在全球市场有竞争力的酒业航母舰队。抓住中国实施‘一带一路’战略的机遇,把市场空间和企业影响向沿线国家深入推进。”

    大型海外推广活动实施一年多来,茅台酒在全球的销售数字直线上扬。

    来自贵州茅台进出口公司的数据显示:2016年前三季度,共有1418吨茅台酒及系列酒进入国际市场,比去年同期增长48%,占中国白酒出口总量的12%,实现出口创汇2.56亿美元,比去年同期增长49%,占中国白酒出口创汇的74%。

    贵州茅台周密布局海外市场
    一个清晰的信号正在释放:贵州茅台正在海外市场周密布局,为提升全球市场的竞争力打造新的增长点。

    西方世界重要的品牌排行榜Brand Z在将贵州茅台列入全球品牌500强时,提及“像茅台这样懂得将传统文化和现代管理结合起来的企业,会有更大的成长空间。”

    据透露,茅台正计划与旧金山有关方面商讨,在本地设立常设的茅台文化或运管推广机构,并以此为跳板辐射整个北美市场,增加茅台销量,推动茅台在西方世界认知度和品牌影响力,在中美之间搭建一座酒文化交流的桥梁。

    与此同时,茅台也希望与旧金山或当地企业构建多方战略合作模式,通过互访、合作等多种模式,使得旧金山对茅台有更为立体直观全面的深入了解。

    茅台在旧金山活动行程中,特地安排了到信息科技最为发达的硅谷对话访问。“我们欢迎茅台的到来,无论哪个方面,茅台都是值得信任的伙伴。”旧金山州立大学一位研究企业的教授这样评价,“茅台的资本实力,可以在北美有很大作为。旧金山会是最合适的地方。因为我们不仅有很好的传统产业基础,也有像硅谷这样,在全球IT业最为领先的新兴产业带。”

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