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“国家品牌计划”公布!茅台、梦之蓝、华为、京东等14家名企上榜……

发布时间:2016-11-10 09:36:21    来源:酒说   
    11月8日上午,2017年央视招标大会上公布了“2017年国家品牌计划合作伙伴”。作为白酒行业的两大品牌,茅台、洋河梦之蓝同时荣登榜单,与华为、万达、京东、格力、美的等共计14家行业性领导品牌共同入围央视“2017年国家品牌计划合作伙伴”。
    入选资格非常苛刻
    据央视透露,这次“国家品牌计划”评选非常严格,入选品牌必须具备四大条件:
    一是企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业。
    二是企业及其产品具有高尚品质,能够支撑起国家品牌形象,居于行业领先地位。
    三是企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀,能够在市场营销方面投入足够的努力和资源。
    四是企业需在中国境内生产和销售,并有获得中国消费者最广泛认同的品牌诉求。
    自7月份正式启动后,国内企业界“品牌报国”的热情十分高涨,经过层层审查,严格筛选,最终评定出14家入选品牌。
    在“国家品牌计划”的广告组合上,2017年央视将CCTV-1《新闻联播》和《焦点访谈》之间的核心广告资源纳入“国家品牌计划”,通过创新设计“1+N”产品思路,即:以CCTV-1为核心资源,集合中央电视台专业频道和融媒体,为企业横向打通全台最稀缺资源。同时,入选“国家品牌计划”的企业还将专享央视品牌合作权益以及丰富多元的增值服务。此前,中央电视台2017黄金资源暨国家品牌计划发布会于今年9月20日在京召开。
    据酒说记者了解,除现场招标之外,不少白酒企业均参与了央视招标大会,但在央视“国家品牌计划”的现场竞标中入围的只有洋河、茅台和红星等少数几家白酒企业,而多数酒企在央视广告资源的投放上则以签约认购的方式为主。
    据了解,央视2017年预售产品分为招标竞购和签约认购,主要分为三类:
    一、黄金资源招标竞购部分。该部分除了“国家品牌计划”(即2017招标大会)之外,也将中央电视台品牌栏目、2017年重大创新节目的特殊形式纳入了招标竞购。
    二、黄金资源签约认购部分。比如《新闻联播》和《焦点访谈》前后部分黄金段位资源就属于黄金资源签约认购产品。
    三、常规资源签约认购产品。该部分主要是常规的零售签约认购。
从多家主流酒企的反馈来看,除了在现场竞标中入围的少数品牌之外,多数酒企选择了第二种和第三种方式,即签约认购的方式。
    此次,茅台、洋河梦之蓝双双入围国家品牌计划合作伙伴,为白酒行业赢得了至高荣誉,提振了酒行业从业者对于高端白酒未来发展的信心,同时彰显了白酒名酒企业在当前经济大环境下的重要地位。
    2017年央视招标 茅台与竞争公司对比价值情况汇报
11月8日中午,央视国家品牌计划招标结束,标底价3.5亿元,中标的10家企业及投入资金为:云南白药5.03亿元,上海金一黄金4.6亿元,格力电器4.36亿元,京东4.201亿元,海尔4.109亿元,美的集团3.933亿元,江苏洋河3.907亿元,东阿阿胶3.866亿元,鲁花集团3.861亿元,比亚迪汽车3.851亿元,以上企业的广告资源为新闻联播后10秒之一(各家企业为争播出位另行竞标尚需投入资金),加国家品牌计划系列回报资源。
    茅台投入4.28亿元签約成为国家品牌计划top合作伙伴,广告资源为全年双日新闻联播前15秒加5秒报时,全年单日新闻联播前30秒加5秒报时,加国家品牌计划系列回报资源,从招标情况和资源对比情况看,我们是非常值得的,比参与招标划算多了,资源的时长、时间点及含金量都比直接参与竟标国家品牌计划要好的多。
    此外,华为、万达、碧桂园也作为鉴约企业列为国家品牌计划合作伙伴,他们的资源为新闻联播前15秒之一,加国家品牌计划系列回报资源。

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