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茅台华丽转型背后:创新风口的领军者

发布时间:2016-10-25 08:49:06    来源:中华网   
    央视反腐大片《永远在路上》吸引了亿万观众的目光,值得注意的是,国酒茅台在片中首次“出镜”。随着中央八项规定的出台,高端酒市场进行了一次大洗牌。随着高端酒市场压缩,茅台集团走上了一条全新的道路。

    面对市场需求和政策的变化,茅台借势转型,打了一个漂亮的翻身仗。经过半年的大调整,茅台以融合电商平台为优势,打造平民白酒。经过努力,茅台的销售结构逐步优化,将原来超过总量30%的公务消费缩减至不足1%,大众消费比例快速增长。

    转型之后的茅台开始拥抱互联网模式,凭借内部产业优化和消费结构调整,茅台仍然牢牢把控中国酒业的领军者地位。由于八项规定的出台,创新、转型、优化、升级成了酒企的唯一出路。互联网的发展迅速,催生了电商模式的快速爆发,作为领军者的茅台率先动起了脑筋,必须开拓新的疆土。茅台敏锐的站在了风口的最前沿,在保障产品品质的基础上,将传统经销模式与互联网电商品台融合,打造全新的销售输出端口,以适应市场行情的多元化发展。

    除了销售模式的改变,茅台还从思想上开始了一次变革。茅台推荐大数据理念,结合互联网平台的庞大延伸,将服务范围扩张到了全世界。打破了传统销售的空间局限性,加强了与消费者的零距离接触,形成了全球化的制造、交易产业链条,并建立完善了茅台庞大的数据平台。茅台不仅将优质产品销往全球,同时不断累计分析优质的客户数据,提升核心竞争力和品牌影响力。

    随着传统白酒企业的深度调整,大数据+互联网平台已经是大势所趋。茅台在这场军备竞赛中从未落后,茅台集团联手阿里打造的白酒+电商的发展模式已经取得成功。茅台自建的云商平台也是初露锋芒。云商平台成为了茅台全球产业链的重要核心部件,串联了大数据平台和销售平台,在新的消费业态中不断调整和升级。

    在实现了一个完美转型之后,茅台电商平台和大数据支持实现了与全世界消费者零距离的目标,同时茅台正以行业创新带头人的姿态带领中国酒企走向下一个创新的风口。

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